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时间: 2020年02月28日 09:49 | 来源: 待→ィ 嚒﹖ | 编辑: 衅奇伟 | 阅读: 2868 次

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据外媒报导,从前的运动手环巨子Jawbone现已开端进入清算程序。据称,该公司于 6月19日向借主发送告诉称,已依据加州法令进入破产程序。

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文 / 马芊

据外媒报导,从前的运动手环巨子Jawbone现已开端进入清算程序。据称,该公司于 6月19日向借主发送告诉称,已依据加州法令进入破产程序。

可是,寻觅我国创客的记者拜访Jawbone官方网站时发现,除了网站所示商品没有采购连接外,Jawbone的网站与其公司正常运营时没有太大不同。在亚马逊我国的页面查找Jawbone,一款名为“Jawbone卓棒UP2新款智能手环蓝牙版”的商品报价为1378.98元,仍能够正常“添加到购物车”,近来一坐落 2016年7月21日买家给出了一星评估(满分5星)并在谈论区写道:“我们千万别上当受骗了。这家只担任一年的质保,以后就不进步任何售后效劳的。”

在京东卓棒(Jawbone) UP3蓝牙智能心率睡觉监测运动健康手环的谈论区,一位网友这么写道:“一开端我认为他人的差评是刷的,成果自个买完才知道是真的,买回来真有疑问,充电一整晚也就用一天,客服没人理,永久不在线,找到以后先推脱,然后让你录手环不好用的视频做依据……”

事实上,在5月底,就有外媒称Jawbone现已中止了其UP系列手环的制作。在2011年,Jawbone发布榜首代UP手环,正式进军可穿戴商场。那时,“可穿戴设备”概念刚起,既没有主推性价比的小米手环拉低职业报价,也没有更智能的apple watch分割商场份额。尽管UP系列上市之初就被吐槽用几天就“变砖”,官方不得不中止出售并赔偿一切已采购者收场,但毋庸置疑的是,UP手环的发布让Jawbone成功站上风口。

可是,像是遭到咒骂般,2012年发布了新版本的UP手环,规划刚得到认可,用户开端诉苦其无法无线同步;2013年的UP24中,公司参加了无线同步功用,可是最初许诺的防水功用仍然没有完成;到了2014年秋季,官方总算宣告要在新商品UP3中参加防水功用,却在过后跳票,商品未能按期发布;2015年4月,Jawbone总算发布了UP3,奇怪的是,新款旗舰UP4也一起发布,而他们充其量只能“防溅”。现在,Jawbone破产,UP手环此前宣扬的呼吸监测以及被迫心率功用也和它的防水功用相同,再也完成不了了。

热钱涌入估值过高 曾寻买家无果

Jawbone在1999年创建,起先出产的蓝牙耳机和扬声器在美国商场口碑极好。2007年,Jawbone接受了VC组织Khosla Ventures的500万美元A轮融资。一年以后,尖端风投公司红杉(Sequoia)向其出资3000万美元。2011年,Jawbone正式进军可穿戴设备商场。2015年,美国金融组织BlackRock向Jawbone供给了3亿美元的贷款,这家组织也变成仅有取得担保的债权人。

在曩昔一年半时刻里,Jawbone陷入了严峻的财务危机。上一年8月,Jawbone被爆未能及时向一家供货商付出100万美元货款。因为其商品疑问频发,Jawbone的商场占有率一向没能逾越5%,其本身战略疑问让直接竞品Fitbit公司后发先至。作为其最大股东的BlackRock显着未能在智能穿戴商场赚到啥赢利,也在上一年对其持有的Jawbone股权财物进行了减记。

即便这么,2014年9月,Jawbone公司仍然筹措到1.47亿美元,使估值到达32亿美元。次年11月,在金融危机中,Jawbone公司辞退了15%的职工。2015年12月,BlackRock公司的股价下跌了69%。困兽犹斗的Jawbone在2016年,竟从科威特出资局拿到1.65亿美元融资,使其估值回血至15亿美元。

这么大规模的融资显着形成了胀大的估值,但估值与收入无关。主权财富基金的介入不只没能救活Jawbone,反而因其高达15亿美元的估值,让穷途末路寻求易主的Jawbone也终不能如愿。

可穿戴设备“手表”与“手环” 之争 性价比赢

据报导,Jawbone联合创始人兼首席执行官Hosain Rahman正在推出一家新公司Jawbone Health Hub,出产健康有关的硬件和软件商品外,也为现有的Jawbone设备供给效劳。

不管方式怎么,Jawbone续命没有希望。作为可穿戴商场的前驱,这个结局或许并不只仅意味着一家公司的消亡。事实上,即便是长时刻占有可穿戴商场榜首位的Fitbit现在的日子也不好过。在可穿戴商场的商品中,上一年以来,智能手表厂商表现出昂首趋势,逐步逾越手环厂商,占有商场的头部方位。

从出生就主打运动和健康两大商场的智能手表,除了具有运动手环的显现时刻日期和监测心率等健康数据外,还支撑各类的app运用,便利用户随时检查消息。巨子苹果iwatch和三星Galaxy Gear争相涌入,除了其品牌和科技的压倒性优势外,先天的规模化本钱,更是将可穿戴商场中的小玩家随意碾压。自上一年年末,先是美国智能手表的前驱公司Pebble俄然关闭,接着又是摩托罗拉中止了自个的智能手表项目。

尽管,商场上一度存在“智能手表”即是个伪出题的质疑声,现在干流运用也纷繁中止了对苹果手表的支撑,乃至让失掉运用模块的苹果手表与一般电子表之间的边界变得愈加含糊。

但智能“手表”与“手环”间的抢夺照旧剧烈,月初,来自IDC的陈述显现,2017年榜首季度小米逾越Fitbit变成全球最大的可穿戴设备厂商,苹果居于第二,Fitbit滑至第三。而痛失商场榜首方位的Fitbit也在近来推出了一款新的智能手表,但这仍难以提振出资者决心,在曩昔一年中,Fitbit的股价累计下滑约60%。

可是,跟着手表越来越智能,手环开端回归其 “精简”的初衷。除了维持在10天以上续航时刻的规范,智能手环规划构造简略,也因而便于保护修补,且手环的全体体积更小,而苹果手表则显得对比粗笨,不太适合做剧烈运动。

商场走低 智能手环急需植入新场景

国内的智能手环商场从2014年开端开放,在其时,淘宝查找智能手环类商品,有200多个品牌存在,而从京东按价位段散布成果来看,400元以下的款数占比到达70%。在国内商场构成之初,就自觉会集在低端商场。

可是在盲目寻求贱价压低本钱的同质化竞赛中,国内商场逐步分层,头部优势益发显着。材料显现,2016年上半年,在我国的智能手环商场上,华为以逾越三成的商场重视份额夺冠;小米手环位居第二,而三星、Fitbit、Jawbone等国际品牌的份额都在2%-8%之间。

随后,分层的趋势更为显着。华为最新发布的荣耀手环3,报价优势已被“健康守门人”的概念替代,以接连心率检查、专业睡觉监测、50米防水等运动健康卖点。而小米除了坚持贱价,也对小米手环进行了从头界说,杰出手机配件的定位,除了其运动监测功用外,来电提示、闹钟和身份辨认,别离关于漏接电话、闹钟吵人和身份认证费事在运用手机中的三个痛点。

可是,jawbone的倒下也折射出全部商场的颓势,依据IDC发布的2017年榜首季度我国可穿戴设备商场季度盯梢陈述显现,本年榜首季度我国可穿戴设备商场出货量为1035万台,环比降低16.7%。

就我国商场而言,小米手机的销量下滑,必然会对其定坐落手机配件的小米手环形成必定损伤。而微信运动更是将运动手环的很大一部分功用移植到手机,能够零本钱让用户了解运动状况,至此,运动手环这些方面的根底功用现已没有意义。跟着智能技能的开展和大家健康认识的进步,消费者回归理性,这一职业将面对愈加剧烈的竞赛。除了在健康层面的拓宽,关于移动付出等新场景的植入幻想或许会变成智能手环的新方向。

这篇文章为新京报自创

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(衅奇伟编辑《待→ィ 嚒﹖》2020年02月28日 09:49 )

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